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共建全場景營銷生態,伊利與京東超市四方面展開深度合作

2019/10/19 8:42:36 閱讀數:233 信息分類:飲料招商 編輯:質斌

近日,京東超市與伊利集團簽署了全新戰略合作協議。京東零售集團CEO徐雷,京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵,京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼及伊利集團助理總裁孫東宏,伊利集團總裁助理兼液態奶事業部總經理張玉軍,伊利集團總裁助理兼品牌管理部總經理汪軼等相關代表共同出席了本次簽約儀式。

伊利2014年正式入駐京東超市,雙方保持長期密切合作,此次簽署的全新戰略合作協議,是基于雙方在各自領域的優勢資源和長期良好合作基礎上的一次合作升級。伊利與京東超市將重點圍繞用戶運營、大數據新品共創、全場景營銷生態共建、供應鏈提升四方面展開深度合作,實現伊利在京東超市未來三年累計成交額破200億的目標。

在用戶運營方面,京東超市將通過"千萬量級"用戶數據,與伊利進行用戶運營共建,持續對用戶進行數據管理和畫像分析,打造全鏈路用戶生命周期建設,圈定高潛人群精準觸達,有效掌握消費者從認知、吸引、行動、到擁護的消費特性,強力助推銷售轉化提升,共創雙贏局面,實現乳業線上數字化升級。

在大數據新品共創方面,京東超市將通過大數據技術賦能,幫助伊利識別潛力細分市場、挖掘消費者關注點,就針對性的解決用戶痛點推出精準滿足消費者需求的定制新品,持續加強產品差異化,提升產品競爭力。面對消費者對嘗鮮"新品"的消費需求日益旺盛,京東超市與伊利在新品首發上已展開持續合作,如:在今年京東超市618前夕推出暢意100%乳酸菌飲品繽紛裝,以及舒化無乳糖高鈣型牛奶等包銷的重磅新品;8月金典有機夢幻蓋在京東超市;9月的京東超市周年慶活動中,推出成人奶粉欣活上新定制大都會博物館IP聯名禮盒。

在全場景營銷生態共建方面,京東超市通過打造超級新品日、超級新計劃、京東超市新品養成計劃、京東小魔方新品首發等全新升級的新品營銷矩陣,助力伊利提升頭部新品、潛力新品、常規新品的運營能力和營銷生態。同時整合全渠道優勢資源加速營銷升級共創,打造綜藝IP、動漫IP、跨品類聯合營銷,為消費者帶來趣味性、個性化、高品質的購物體驗。

在供應鏈提升方面,京東超市將以"物競天擇"項目為窗口,開放多場景、數字化、智能化三大核心能力,幫助伊利降低運營成本,全面提升全渠道履約服務質量與效率,滿足消費者全渠道、場景融合的消費需求,實現線上增長,加速渠道下沉,真正解決伊利在供應鏈體系管理的需求痛點,讓智能供應鏈成為伊利集團再次快速發展的強勁動力之一。

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