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康師傅進軍代餐市場,推出“陽關優纖”能量棒

2019/10/18 8:55:26 閱讀數:541 信息分類:飲料代理 編輯:質斌

近兩年,代餐能量棒零食正在受到消費者的歡迎,看好這一潛在品類的巨頭也爭相布局。

近日,康師傅悄然推出"陽關優纖"品牌,正式進軍代餐能量棒領域。新品有輕食原味、酸奶漿果兩種口味,并于近期在天貓旗艦店公開發售。天貓參考價為63元/盒,一盒有7支,每支30g,約合9元/支。每支產品僅含熱量454kj,約108大卡僅相當于0.4碗米飯或1小片面包,輕松吃,無壓力。

值得注意的是,產品外包裝盒貼心打卡小功能:外盒設置打卡區,內附不干膠貼,每天完成一次輕食打卡。揭下不敢就粘貼在外盒打卡區,7天一個周期,堅持不松懈。

日漸興起的能量棒

通常,能量棒被細分為谷物棒、蛋白棒、早餐棒、代餐棒等不同品類。目前,市場上的主流玩家包括通用磨坊、瑪氏、家樂氏、桂格等大品牌,也有諸如KIND、Clif等新興品牌。

在中國市場,能量棒零食這一品類還不成熟,但隨著千禧一代的健康需求外,第四餐的需求也日益在增加,以能量棒為代表的健康零食市場,在中國仍是一篇藍海。

6月,全球糖果巨頭投資4500萬美元生產線,其中2000萬美元用于生產水果能量棒產品"KIND"。目前中國市場上,在售的產品口味有五種,40g正裝的售價在12元至15元之間,20g的小包裝售價則在10元上下。

6月19日,食品巨頭億滋剛宣布收購小眾零食品牌Pefect Snacks--該品牌旗下經典的產品就是一款名為Perfect Bar的冷藏有機能量棒。

以前,中國年輕白領的一日三餐時間比較規律,休閑零食通常情況下扮演著"第四餐"的角色。如今,快節奏讓年輕人的就餐習慣發生巨大變化,零食的重要性愈發凸顯。在此背景下,代餐牛奶、乳品、餅干、能量棒等功能性產品近年來層出不窮,越來越的食品商盯上了"第四餐"。

除此之外,健身運動市場日益增長,各大運動賽事多被運動功能飲料贊助冠名,未來希望出現更多的品類來豐富消費者這方面的需求,別讓餓貨只知道吃士力架!

康師傅的健康化轉型

與方便面相比,代餐在"解決饑餓"這一底層需求上有很大優勢,方便面屬于油炸、有添加食品,在全民消費升級之中越來越多的低價面已經開始掉隊。從方便面新業態雛形來看,行業正從低價競爭到全面提質,中國方便面的供給側改革顯效。

2017年,統一宣布"退出方便面市場"。2019年,今麥郎也宣布5年內將逐步退出油炸方便面市場。越來越多的傳統方便面企業,正在逐漸擺脫方便面不健康的標簽。方便食品不僅僅是方便和吃飽,一些自帶""光環的代餐產品贏得了小眾圈層支持之后能獲得較高的溢價。繼方便面和速食火鍋后,下一個國民級速食產品有望在代餐中誕生!

康師傅此次推新,既是對現有品牌形象的一種提升,更是對未來趨勢性產品的搶先布局,其發來發展值得期待!

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