沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

品類火,品牌才有機會!國飲爆款呼之欲出

2019/6/27 9:15:18 閱讀數:320 信息分類:飲料代理網 編輯:志鵬

“不是我不明白,這世界變化快。”用這句話形容我國的飲料市場,可謂再恰當不過。可以毫不夸張地說,飲料市場幾乎每年都會誕生一個熱門品類,今年同樣也不例外。

相信很多經銷商已經發現,康普茶在2019年的崛起勢不可擋。其中,作為國內市場的先行者,酵真康普茶更是風頭正勁。借用飲料行業專家張衛澤的話來說,康普茶的走紅完全符合“四字箴言”:好喝健康!

引趨勢!歐美網紅,即將突破三百億

康普茶又叫紅茶菌,老外叫KOMBUCHA。早起源我國東晉,被奉為長生不老藥崇拜,是由韓醫KOMBU帶入日本獻于天皇,進而發揚光大。20世紀初傳到歐洲,古老又年輕的康普茶火爆歐美!作為一種發酵茶飲料,康普茶扛起了“茶飲創新”的大旗,引領著整個飲料市場的發展趨勢。相關資料顯示,康普茶含有多種酵母和細菌,以及這些微生物產生的有機酸、活性酶、氨基酸和多酚,同時富含B3、B12等維生素,有助于人體腸道健康。

從2014年開始,康普茶只用了短短兩年時間,就憑借其獨特的魅力風靡歐美地區,成為了當之無愧的“網紅飲料”,又以飛快的速度成長為一個獨立且成熟的飲料品類,成功占據歐美的主流飲料市場。據Grand View Research預計,到2025年康普茶全球市場份額有望增長至54.5億美元(折合人民幣三百多億元),并以23%的復合年增長率持續壯大。

國內市場,康普茶的魅力同樣在不斷發酵。在全國第100屆的成都春季糖酒會上,酵真康普茶更是豪取“糖酒會明星新品”大獎、收獲一眾經銷商粉絲,迅速在全行業掀起一股康普茶旋風。

建壁壘!三大優勢,領跑差異化競爭

酵真康普茶的強勢表現,其實并不讓人感到意外;一方面,它由湖北益美珍果生物科技有限公司出品、上市公司田野股份(股票代碼:SO832023)戰略投資,擁有超強的企業實力;另一方面,從誕生開始,酵真康普茶就構建起了品牌壁壘,具有三大技術優勢。

1、雙發酵工藝。與歐美國家的康普茶不同,酵真康普茶在技術上實現全面升級,創新采用“發酵果汁+發酵茶”雙發酵工藝,完美詮釋了該產品的稀缺性和獨創性。同時,通過多元的口味、濃郁的東方茶飲文化,賦予了產品鮮明的“中國特色”。

2、丹尼斯克菌種。酵真康普茶的菌種,來自丹麥丹尼斯克集團,它也是國際領先的食品添加劑生產商,在中國有數家獨資、合資工廠,所生產的益生菌種是品質和功效的絕佳保證。

3、海南達川原料。在發酵原漿(液)原料優勢上,海南達川為酵真康普茶保駕護航。海南達川是田野股份旗下的子公司,可口可樂、農夫山泉、匯源、娃哈哈等國內外一線品牌都與其有著深度合作。

做長線!厚積薄發,重銷量更重市場培育

符合行業健康潮流,遨游國內品類藍海,酵真康普茶從一開始就具備了“爆款基因”。不過,面對打好的形勢,益美珍果總經理曹總卻異常冷靜,并堅持“三不”原則:不盲目追風,堅持品類創新精神,做差異化競爭;不盲目上量,堅持市場培育和渠道精耕,厚積薄發做長線發展;不盲目招商,堅持優中選優,和合拍的經銷商合作。

為了做大市場蛋糕、引領品類升級,益美珍果還盛大啟動“百萬經銷商扶持計劃”,從眾多經銷商中篩選一批有實力、有干勁、有夢想的優質經銷商,給予一系列政策優惠傾斜,全面打造酵真康普茶的樣板市場,并且通過以點帶面的形式,進行模式復制和市場引爆。

拓渠道!劍指全國,引爆24小時連鎖便利店

渠道制勝,選擇渠道很重要(24小時便利店+特殊通路)!酵真康普茶,已經進入全國部分校園渠道(如武大、西安交大等)、全國部分24小時連鎖便利店系統(如711、美宜佳、羅森等)、部分大型商超系統(如南京金鷹超市、福建冠超市等)、部分餐飲連鎖系統(合肥老鄉雞等)。

超級物種、盒馬鮮生、胖東來、物美便利店、山西唐久、今天、有家、鄰幾、悅來悅喜、悠途便利、機場經緯店、豐e足食、8點半、蘇寧小店、中石油易捷、中石化昆侖好客、抖音魯班電商等渠道都在審批流程中,將陸續上架。

我們有理由相信,隨著酵真康普茶陸續鋪貨到終端,會有更多經銷商見識到一款黃金爆品的戰斗力。對于那些早一步搶到代理權的經銷商,公司將率先啟動新媒體宣傳攻勢:主要投放抖音、微博、頭條、小紅書、b站等年輕人群集聚地,定向爆破,持續和消費者互動!

大使秘密武器,且掃且看且分析
福彩3d计划